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Conteúdos de Sustentabilidade Abraps

Muitos Profissionais já colaboraram, Participe você também! O Grupo de Trabalho Gestão do Conhecimento está se estruturando para fornecer mais informações a seus associados. A ideia é criar um sistema para disponibilizar, de maneira simples, cases, artigos e referências bibliográficas e de legislação relacionados a 15 temas importantes para o mundo da sustentabilidade. Para cada tema serão nomeados curadores (associados com grande conhecimento e experiência em cada tema) que nos ajudarão a selecionar e organizar os conteúdos que serão disponibilizados por meio do nosso novo site. Estes mesmos temas serão alvo dos Cursos Abraps (realizados mensalmente em parceria com a Diálogo Social) e dos eventos Clube Abraps (que serão retomados no segundo semestre de 2013). Gostaríamos de contar com a sua ajuda para definir os temas prioritários, respondendo à rápida enquete de apenas 2 questões. Os temas mais votados serão aqueles sobre os quais trabalharemos primeiro, de forma que as informações que mais interessem aos nossos associados fiquem disponíveis mais rapidamente. Participe! Sua opinião é fundamental para a construção das melhores soluções para os associados Abraps! Clique aqui Apoio

Processo e/ou produto sustentável?

Escrito por Marcus Nakagawa

O termo sustentabilidade está sendo utilizado de qualquer forma por muitas empresas, consumidores, propaganda, consumidores, etc. Agora já existem todos os tipos de produtos sustentáveis (será que 100% dos componentes destes produtos são biodegradáveis ou 100% recicláveis?); processos sustentáveis (será que todo o carbono utilizado está sendo compensado mesmo? Será que não daria para fazer de uma outra maneira? Será que a empresa está levando em consideração todas as questões dos empregados, acionistas, consumidores, etc?); pessoas sustentáveis; cursos e eventos sustentáveis; etc.

A tendência é a palavra ficar desgastada como ficou a palavra marketing, comunicação ou gestão. Estas palavras são utilizadas de qualquer forma sem o efetivo conhecimento do conceito ou da profundidade do tema. Quem já não escutou de algum colega falando que aquela “jogada de marketing” de tal empresa fez um sucesso na TV e que ele adorou a atriz daquele ‘marketing’ da cerveja. Ou senão,  que a gestão é fundamental para o futuro da empresa. Palavras muitas vezes “ao vento que já estão no consciente coletivo, porém sem o devido conhecimento ou arcabouço teórico envolvido.

A palavra sustentabilidade e todos os princípios para a busca do tal desenvolvimento sustentável devem ser divulgados sim, sem censura, porém com critérios um pouco mais rígido. Tomando cuidado com a banalização e a enganação, o Conar - Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitário, em junho de 2011, apresentou uma série de normas para regular peças de propaganda baseadas em apelos de sustentabilidade. No Canadá, França e Inglaterra, não é uma norma voluntária, pois conta com a  ajuda da mão pesada do Estado. A ideia é proteger os consumidores das mensagens sobre produtos verdes que, por excesso, imprecisão e falta de conhecimento, mais enganam do que esclarecem. Ou seja o famoso Greenwashing. Já estamos num início do processo de formalização e alguns anúncios já saíram de circulação ou forma refeitos.

Mas não é somente nas propagandas que as empresas devem tomar cuidado, pois esta é a parte final de um processo de desenvolvimento, fabricação, comercialização, comunicação e venda de um produto ou serviço. A questão é se esta comunicação está realmente passando os valores da empresa, os processos e produtos desta empresa mais sustentável ou que se diz sustentável.

O questionamento principal é se este processo é sustentável ou mais sustentável. E se este produto ou serviço é mais sustentável. Uma empresa consegue ser totalmente sustentável? E seu produto também?

Esta questão está sendo muito discutida nas universidade e no mundo empresarial. Alguns teóricos colocam que esta tal da sustentabilidade é um evolução natural das empresa. E que geralmente iniciamos com as questões internas de gestão dos processos, depois evoluímos para o desenvolvimento de produtos e posteriormente de novos negócios. No artigo “Por que a sustentabilidade é hoje o maior motor da inovação?” de Nidumolu, Prahalad e Rangaswami (2009) os autores mostram cinco estágios que iniciam com o entendimento de respeito das normas como oportunidade de negócios até chegar na criação de plataformas de “próximas práticas”, passando por cadeia de valor, produtos e serviços, negócios sustentáveis

No Facebook, aparecem posts interessantes sobre produtos e serviços sustentáveis, inúmeros exemplos de ações interessantes. Ainda sem muita escala. Um exemplo é o “ASAP – As Sustainable as Possible”, uma  plataforma de open innovation e crowdsourcing onde os usuários podem transformar suas ideias em produtos reais: www.asap.me. No twiter temos também assuntos interessantíssimos sobre o tema como o do post do Estadão que uma engenheira eliminou solventes em colas e criou produto sustentável: migre.me/cF2nE. Na Abraps, reunimos os profissionais para discutirem estas questões por meio dos encontros no Clube Abraps e nas atividades do GT Conhecimento.

Agora nós como consumidores precisamos desenvolver em conjunto com as empresas, neste modelo de cocriação tão moderno e novo, produtos e serviços que efetivamente sejam mais sustentáveis. Temos ferramentas como estas citadas que servem de divulgação e de comunicação para cocriarmos produtos e serviços que sejam mais inclusivos, mais verdes, mais responsáveis, lucrativos e que melhorem nossa qualidade de vida. Entendo que a mudança para processos mais sustentáveis dentro da empresa serão responsabilidade da própria empresa e dos funcionários, sempre com ajuda dos profissionais com o conhecimento da área.

O desenvolvimento sustentável  tão sonhado pode e dever ser alcançado, o que falta é uma evolução nos muitos pontos do nosso desenvolvimento pessoal: autoconhecimento e consciência!

Marcus Nakagawa é diretor-presidente da Abraps – Associação Brasileira dos Profissionais de Sustentabilidade, sócio-diretor da iSetor e professor da ESPM.

Participe da segunda edição da pesquisa: O Estado da Gestão para a Sustentabilidade no Brasil

O Núcleo Petrobras de Sustentabilidade realiza em 2013 a segunda edição da pesquisa: O Estado da Gestão para a Sustentabilidade no Brasil. 

A pesquisa é voltada a profissionais de todas as áreas, e não somente àqueles que trabalham com sustentabilidade. Gostaríamos de contar com a sua participação, ao responder nosso questionário online pelo link: 

https://pt.surveymonkey.com/s/sustentabilidadeabraps

Todos os respondentes receberão o relatório de pesquisa com exclusividade. 

O tempo estimado de resposta é de 15 minutos. 

Apoio de Divulgação

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O GT Conhecimento está se estruturando para fornecer mais informações a seus associados. A ideia é criar um sistema para disponibilizar, de maneira simples, cases, artigos e referências bibliográficas e de legislação relacionados a 15 temas importantes para o mundo da sustentabilidade.

Para cada tema serão nomeados curadores (associados com grande conhecimento e experiência em cada tema) que nos ajudarão a selecionar e organizar os conteúdos que serão disponibilizados por meio do nosso novo site. Estes mesmos temas serão alvo dos Cursos Abraps (realizados mensalmente em parceria com a Diálogo Social) e dos eventos Clube Abraps (que serão retomados no segundo semestre de 2013).

Gostaríamos de contar com a sua ajuda para definir os temas prioritários, respondendo à rápida enquete de apenas 2 questões. Os temas mais votados serão aqueles sobre os quais trabalharemos primeiro, de forma que as informações que mais interessem aos nossos associados fiquem disponíveis mais rapidamente.

Participe! 

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Agradecemos antecipadamente a sua participação

GT Conhecimento

Abraps - Associação Brasileira dos Profissionais de Sustentabilidade

Quem são os Profissionais de Sustentabilidade do Paraná?

Abraps reúne Profissionais de Sustentabilidade do Sul para fortalecer a montagem de Núcleo em Porto Alegre

Na quinta-feira, 23 de maio, a Abraps realizou palestra para desenvolver o lançamento do futuro núcleo de Porto Alegre. Participaram do evento Nei Lúcio Fraga Pereira, Secretário do Meio Ambiente do RS, Jair Kievel, Gerente de Sustentabilidade da Lojas Renner, Martin Bernard, People 4 A Better World, Marta Neves, Gerente Executiva do Grupo Estratégico de Gestão Socioambiental no Banco do Estado do Rio Grande do Sul e Marcus Nakagawa, Diretor-Presidente da Abraps. 

O evento durou 2 horas, das 20h00 às 22h00, e foi repleto de muito debate e troca de experiências. 

Estiveram presentes:

• Secretário de Meio Ambiente do Estado do RS, Nei Lucio Fraga Pereira
• Presidente da Associação de Jovens Empresários de Porto Alegre, Willian Assis
• Diretor Jurídico da Associação de Jovens Empresários de Porto Alegre, Luiz Augusto Garrido
• Diretora de Rede da Net Impact Porto Alegre, Júlia Caon Froeder
• Diretor de Projetos da Net Impact Porto Alegre, Guilherme Viegas
• Presidente do Comitê de Sustentabilidade da Amcham, Alex Neves Strey

PALESTRANTES

Martin Bernard, Marta Neves, Jair Kievel e Marcus Nakagawa 

"Atuando em diversas entidades (religiosa, de bairro, de classe) e no meu trabalho no banco percebo que existem questões comuns, que interligam todas elas: a preocupação com a preservação da natureza, com o consumo consciente, com relações éticas. Independentemente do negócio, a preocupação com a vida é o principal e as pessoas têm buscada trabalhar alinhando o negócio à sustentabilidade." Marta Neves - Gerente Executiva de Gestão Socioambiental do Banco do Estado do Rio Grande do Sul

"As empresas têm alcançado um papel relevante na busca pela sustentabilidade e cada vez mais ela esta sendo colocada em pauta.  Esperamos que o empresariado entenda que a sustentabilidade é o novo jeito de fazer negócio. E a contribuição dos profissionais de sustentabilidade é liderar, inspirar e provocar as diferentes áreas de uma empresa para fazer com que as pessoas percebam a importância do tema." 

Jair Kievel - Gerente de Sustentabilidade da Lojas Renner

"Os profissionais de sustentabilidade são pessoas que se incomodam com o modo de funcionamento do mundo, e que querem contribuir para as mudanças necessárias.  As pessoas que decidiram mudar as coisas são agentes de sustentabilidade.  Como cuidar do meio ambiente interno se não cuidamos do meio ambiente interno? As empresas que investem em sustentabilidade geram mais lucro a longo prazo. Mas isso não é tudo. Somos parte de um fluxo e se prejudicarmos este fluxo o mundo se prejudica." Martin Bernard - Sócio-fundador da People 4 A Better World

Questionado sobre a diferença entre as empresas sociais e as empresas privadas convencionais, Marcus disse que "é preciso ter cuidado ao comparar essas duas formas de fazer negócio, pois a primeira ainda é muito recente em nossa sociedade e não possui um conceito solidificado. Por isso, não podemos dizer que uma é melhor do que a outra. Para isso, é preciso um tempo de maturação bem como um período maio de participação das empresas sociais no mercado. Só assim podermos fazer comparações". Marcus Nakagawa - Diretor-Presidente da Abraps

Abraps Núcleo POA

Os objetivos do Núcleo AbrapsPOA são: fomentar o Desenvolvimento Sustentável em Porto Alegre e região, através do fortalecimento dos profissionais que atuam decisivamente nas diferentes esferas da sustentabilidade, dando ênfase para ações que elevem o tema ao nível da gestão estratégica.

Para acessar a apresentação da Abraps Núcleo POA - clique aqui

Associação dos Jovens Empresários de Porto Alegre e o 

Secretário do Meio Ambiente do RS, Nei Lúcio Fraga Pereira, 

também prestigiaram o nosso evento.

Para entrar em contato com a Abraps Núcleo POA, procure por:

Vanessa Cabral Gomes

Tel. 51 9519.8322

abrapspoa@gmail.com